乡创专访 | 殷秩松：传统节日焕新是乡创的有益实践

2021年初，SMART度假产业智慧平台受清华文创院邀请，担任“浮梁红·守千年”浮梁焕新中国节系列活动的文旅目的地打造总策划，期望通过基于浮梁在地特色的内容和生态构建，激活和推广自然人文资源极其丰富的浮梁北部乡村地区。本次活动以“文化传承”、“非遗保护”、“节日庆典”为主题，聚焦“乡村振兴”，通过深度挖掘浮梁县各村落过大年的民俗与传统，共探疫情时期线上过年新模式。近日，「浮梁红·守千年」项目总策划、清华大学文化创意发展研究院副院长、浮梁乡创基地主任殷秩松接受了采访。

“乡村振兴关乎到中国乡村的长远发展，关乎到中国整个经济社会的良性发展，这是一个全面性的、系统性的问题。”

“乡村振兴”较“扶贫攻坚”来说，关注层面和实现路径都有所不同，乡村振兴是要找到更具普遍适应性的乡村可持续发展路径。清华大学文创院助力浮梁县打造“乡创”体系，创新实施“乡创特派员”制度，就是对乡村振兴路径的一种探索。

艺术家谷文达到访寒溪村

艺术家沈烈毅参观茶山

“如今在乡村空心化的大背景之下，乡创的首要任务就是帮助乡村引进新的人才，为乡村发展注入新的观念与要素。”

乡创特派员制度就是以村为单位遴选聘任“首席运营官”。只要对乡村振兴有情怀、有思路、有资源的企业家、艺术家、设计师、学者、创业者等各类人才都可以申请加入。

通过乡创特派员与村干部紧密协作，形成一个内外联动的双架马车，盘活乡村沉睡的自然和人文资源，可以小切口介入，逐步将乡村发展提升到更广阔的维度。

浮梁乡创学院成立现场

殷秩松介绍，「浮梁红·守千年」浮梁焕新中国节是一种新的乡创载体和手段。中国传统节日的文化根脉在乡村，也是乡村的自然与人文资源禀赋高度凝聚的产物，通过在乡村焕新中国传统节日的实践，就是将新人才、新理念、新资源带到乡村的过程。

在谈及「浮梁红·守千年」的呈现形式方面，殷秩松表示，此次春节篇是在疫情防控要求下，通过深度挖掘浮梁乡村过大年的民俗与文化传统，将地域文化结合时代潮流相结合，将乡村传统与生活风尚相结合，打造一系列“村里云上过大年”的乡村焕新传统节日内容，并通过各大流媒体平台进行全网推广，让大众去了解最原汁原味的中国节日传统，也让大众看到更多的新乡村、新生活、新风尚，以点燃大众对浮梁乡村的热情，在疫情防控背景下快速树立乡村振兴的新品牌，并在后续在疫情防控允许的情况下，进一步吸引大众到浮梁乡村来实际体验乡村的美好生活方式。

殷秩松表示，此次活动内容的组织过程，集合了水木乐创、网易逆水寒、SMART度假产业智慧平台、华裳九洲、原乡映客、一起闯天下、谷雨设计、好吃来电、嘉乡好物、漫芽糖等多支国内优秀文创团队、内容团队以及央视网、抖音、微信视频号等国内顶级传播平台“共创”参与，将人才、资源、观念引入到乡村，激活在地的人文资源和自然资源，形成一系列未来可以持续运营的新的乡村无形资产，包括乡村新IP、新内容、新商品、新餐饮，以及通过线上推广带来的新流量与新粉丝这些网络资产，这些都可以为乡村后续可持续发展提供基础和助力，未来更多新的业态、新的人流、新的消费、新的活力到浮梁乡村来是可以期待的。

据了解，春节期间，「浮梁红·守千年」浮梁焕新中国节春节篇将在大年初五通过央视网直播「浮梁红·守千年」云村晚，还将在全网呈现“沧溪秘境”汉服秀、“浮梁梦的N次方”乡村短剧、“浮梁云妙汇”、“嘉乡邮礼”年货节“浮梁红”专场等等。本次活动还将中宣部组织的“新生活、新风尚、新年画”带到浮梁的每一个村进行数字化的云特展。后续「浮梁红·守千年」端午篇已在策划当中，殷秩松表示未来「浮梁红·守千年」将会以系列形式呈现，并以此为载体，在传播地域文化的同时，把更多乡村新体验带入浮梁。

-END-

---

浮梁红·守千年

”焕新中国节“第一季

「春节篇」正式上线

抖音&视频号敬请关注▼

@浮梁红守千年 @浮梁文旅集团

最地道中国年味儿，等你来挑战！

“浮梁红·守千年”浮梁焕新中国节

组织单位

/主办单位/

浮梁发展集团

/学术支持/

清华大学文化创意发展研究院

/协办单位/

清华文创院创意开放平台C-LAB

中国节日创意大赛

/承办单位/

浮梁文化旅游发展集团

北京水木文创管理顾问有限公司

北京水木乐创文化科技有限公司

/联合承办/

SMART度假产业智慧平台

好吃来电食品（北京）有限公司

崐鹏汇（北京）体育发展有限公司

原乡映客（北京）文化发展有限公司

/特别鸣谢/

景德镇软实力研究院央视网、微信视频号微信搜一搜、网易逆水寒中国文化传媒集团

/共创机构/

谷雨机构、隐光文化、齐聚街头｜街画艺术厂牌、华裳九州

我是谜、盘子女人坊、一起创天下、漫芽糖、铉嘉

京东方艺云、白鹊艺术、瑶里景区、江河映画、奇迹智旅

/合作媒体/

人民日报、新华社、微博美学、搜狐号、文旅中国央广网、中国网、凤凰网、江西日报、天目新闻

点击下方图片

对浮梁红·守千年了解更多

---

标个星标，让我们常常相见

因为微信推送系统的升级，用户首先看到星标内容，

如果没有星标，我们精心准备的推文就无法和您相见了。

想认识更多文旅、文创大咖

扫码添加SMART助手小S

带你进入核心人脉圈